海都網(wǎng)—海峽都市報報道 夏日假期即將來臨，國內(nèi)眾多籃球愛好者正期待觀賞NBA球員的精彩表現(xiàn)，然而一個重大消息卻從太平洋對岸傳來，引發(fā)廣泛關(guān)注：自7月1日起，NBA聯(lián)賽宣布暫停運營，原因是球員與俱樂部管理層在勞資條款上的談判破裂，未能達成共識，因此賽事暫時中止。

這會不會影響到此前已經(jīng)廣為宣傳的中國行？

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，美國那邊設(shè)有周全的協(xié)商流程，球員無需親自出面與資方交涉，NBA球員工會擔當中間人處理相關(guān)事務(wù)，所以球員的個人商業(yè)活動安排基本不受干擾，倒是NBA聯(lián)盟如果陷入停擺，原先限制球員參與某些活動的規(guī)定就會暫時失效，倘若中國企業(yè)與球員方面能夠達成默契，或許能給球迷帶來意料之外的精彩內(nèi)容。一個突出的實例，便是7月2日，火箭隊的大個子海耶斯來到北京，啟動了持續(xù)九天的訪華行程，期間安排了眾多活動，日程排得滿滿當當。

中國行正熱

泉企的NBA商業(yè)計劃逐步開展，眾多公司選擇簽約NBA運動員擔任品牌大使。當前NBA陷入停擺狀態(tài)，是否會讓這些運動員專注于合同協(xié)商，從而缺席球迷熱切期待的假期中國之旅？通過咨詢相關(guān)行業(yè)人士，了解到這不會造成阻礙，并且這股潮流已經(jīng)從各個角度全面興起。

7月2日，火箭隊中鋒海耶斯抵達北京機場，他是喬丹體育的代言人，接下來九天要參與多項活動，包括在北京、廈門、沈陽、深圳等地進行十多次活動，有訓練、參觀、店鋪互動和比賽交流等，其中廈門的活動占行程一半，目的是制造話題，活動持續(xù)到7月10日他返回美國

提及泉企同NBA的牽連，匹克已然是難以回避的一個品牌。到目前為止，匹克已經(jīng)同19位現(xiàn)役運動員達成了合作，這些運動員涵蓋了多種戰(zhàn)術(shù)類型，并且來自不同的場上位置，

籃球領(lǐng)域的整體規(guī)劃在業(yè)界已成為備受矚目的典范，每一年的中國訪問活動都是其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，今年在此之前已經(jīng)舉辦了兩場相關(guān)儀式。匹克公司的品牌主管林政國向外界說明，該公司的NBA明星訪華活動計劃在八月份的前半段舉行，雖然詳細的日程和活動內(nèi)容目前無法公布，但可以確定的是一定會按期與球迷見面，NBA的停擺事件并不會帶來太大的阻礙，有關(guān)勞資問題的爭議，球員們無需自行處理；同時，這些活動都會安排在球員沒有比賽的時間進行，而且由于NBA目前處于停擺狀態(tài)，原本對球員參與活動的一些特殊規(guī)定也會暫時失效，倘若能夠與球員及其經(jīng)紀團隊等方達成公平合理的合法協(xié)議，或許還能讓球迷們享受到更多意想不到的精彩內(nèi)容。

據(jù)記者獲悉，除開匹克與喬丹，安踏在斯科拉中國行結(jié)束后，即將推出知名“狼王”加內(nèi)特，相關(guān)消息已通過微博等網(wǎng)絡(luò)平臺先行宣傳；加內(nèi)特的中國之行不會受到NBA停擺的影響，這一消息已由相關(guān)負責人確認；露友集團的簽約球員納什，其初期廣告已開始播出，重點推廣愛心操場計劃，屆時納什將按計劃出席活動。

地面活動是關(guān)鍵

與球迷對偶像的仰慕相比，公司對簽約運動員的要求更加務(wù)實，就是要讓宣傳成果達到最高點。借助運動員參與的實地活動，讓加入者認識、信服、購買產(chǎn)品，是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。

實施計劃應(yīng)當依據(jù)不同對象和情形進行調(diào)整。每位藝人抵達，意圖各不相同，原先對斯科拉的設(shè)定，是輔助安踏開拓學生市場和初入職場的群體，將他安排在二三線城市及大學校園，具備顯著號召力。引入校園之中，借助他這一媒介，與核心受眾達成交流，對品牌具有促進作用。安踏公司一位負責人指出，此前斯科拉到訪的六個城市，今年每個城市都會讓至少五所大學舉辦水泥克星賽事，通過選拔，每所大學都渴望參與，需要發(fā)動群眾力量，在網(wǎng)絡(luò)投票，得票最高的學校才能參賽；一所大學的參與，會帶動更多學校，涉及的人數(shù)高達數(shù)萬24直播網(wǎng)，“針對加內(nèi)特的計劃，將更加周全，地面活動也極具號召力，能讓更多人領(lǐng)略‘狼王’的獨特魅力。”

戶外賽事至關(guān)重要，關(guān)乎最終結(jié)果。以NBA巡展活動來看，其中包含的NBA遠投競技、NBA投籃競賽、匹克技藝挑戰(zhàn)、匹克空中扣籃、團隊投籃對決等項目，都已形成標志性環(huán)節(jié)，核心在于營造球星氛圍，既體現(xiàn)對球星的敬仰，也部分實現(xiàn)了與球星競爭的期待，同時這些趣味性強的環(huán)節(jié)，讓觀看本身也充滿趣味。林政國指出，有趣的游戲和誘人的獎勵是不可或缺的條件，此外還要營造足夠的關(guān)注點，并且融入公司理念。（本網(wǎng)記者　徐錫思）