二十天前，東莞總決賽進行時，姚明首次闡述了“CBA2.0”的品牌革新構(gòu)想，當(dāng)時一切尚在構(gòu)思階段，顯得空泛而不清晰。

5月17日，在上海舉辦的 Con潮流展會上，有9家俱樂部的全新LOGO揭開了“CBA2.0”的神秘面紗，這僅是20支球隊視覺形象更新的一部分，卻已經(jīng)顯得相當(dāng)新穎獨特，并且給人帶來強烈感受。

然而，任何事物的演變都無法脫離贊揚與指責(zé)，這次CBA的視覺革新也不例外。

球迷在社交網(wǎng)絡(luò)上批評NBA山寨風(fēng)格,指責(zé)顏色組合難看,抱怨沒有體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化,認為英文宣傳缺乏文化自信。

面對質(zhì)疑，CBA董事長辦公室助理呂宇然對澎湃新聞記者表示，此次LOGO設(shè)計并非模仿NBA風(fēng)格，而是順應(yīng)運動標(biāo)志發(fā)展趨向。

山寨NBA？CBA：扁平化更符合審美

這九家俱樂部的全新標(biāo)識是否足夠新穎暫且不論，僅幾支球隊標(biāo)識與名稱的全面更迭，就足以表明姚明主導(dǎo)的CBA升級方案頗具深意。

深圳獵豹更名深圳領(lǐng)航者，北京翱龍改稱北京紫禁勇士，天津金獅改叫天津先行者，山東金星也更名為山東王者

更換隊伍名稱和標(biāo)志的緣由，依照姚明半個多月前的表述，"當(dāng)前聯(lián)賽中備受觀眾批評的，主要是各隊使用的標(biāo)志，相似動物圖案運用頻繁，色彩方面也存在高度雷同的問題。"

各支隊伍的標(biāo)志將在2021賽季啟動前全部煥新，屆時整個聯(lián)賽將展現(xiàn)出煥然一新的面貌，能夠吸引眾多年輕球迷，讓他們覺得關(guān)注CBA非常時尚。

根據(jù)這九個最新LOGO發(fā)布后引發(fā)的公眾反響觀察得知，人們確實感受到了某種新鮮感，然而這種感覺并非特別出眾，年輕人對此持有分歧看法。

尤其是部分網(wǎng)民把中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽隊伍的新式徽標(biāo)同美國職業(yè)籃球聯(lián)賽的隊名標(biāo)識放在一起比照，隨之便產(chǎn)生了更多新的疑問。

北京紫禁勇士的標(biāo)志，從利刃、籃球和城墻的布局設(shè)計來看，與國王隊的標(biāo)志極為接近，而“紫禁勇士”這個名字，又讓許多球迷聯(lián)想到了湖人的“紫金軍團”和金州勇士。

山東王者的標(biāo)志設(shè)計借鑒了猶他爵士和多倫多猛龍的風(fēng)格，南京大圣的圖案則讓人聯(lián)想到早年的夏洛特山貓。

談到所謂的“山寨”現(xiàn)象，CBA董事長辦公室的呂宇然對澎湃新聞記者表示，這次CBA俱樂部的新LOGO設(shè)計并不是照搬NBA的樣式，而是順應(yīng)了運動標(biāo)志演變的趨勢，采用扁平化設(shè)計更契合當(dāng)前人們的喜好。

這是在跟各俱樂部反復(fù)溝通之后，確認下來的方案，雙方都沒有異議，所以最終就這么定了。

顯而易見，設(shè)計師們在調(diào)整CBA隊伍標(biāo)志時傾注了大量精力，山東隊徽融入了泰山這一齊魯?shù)貐^(qū)的象征，北京隊的標(biāo)識中包含了紫禁城的圖案，浙江隊的徽章上持續(xù)展現(xiàn)著“金牛出水”的意象，廣東隊的龍獅標(biāo)志里“Loong”的粵語讀法也突出了地方特色。

呂宇然曾這樣講過，設(shè)計LOGO時，我們確實有意圖立足于本土和本地，目的是彰顯俱樂部所在地的地域特色。

潮流盛會發(fā)布新LOGO，CBA野心不小

CBA全新的LOGO方案，是CBA面向全球推廣的核心視覺，因此挑選發(fā)布平臺時，CBA選擇與被譽為“鞋界標(biāo)志性展覽”的時尚活動—— Con球鞋嘉年華合作。

這個 Con 實際上是一場讓球鞋和潮流同好們互換物品，抒發(fā)情感的全球性盛會，自2009年辦起至今，已經(jīng)遍布全球四十多個都市，吸引數(shù)百萬人參與，是所有熱愛潮流的年輕人公認的頂級品牌活動。

我們意在彰顯流行特色,以招徠更多青年群體注目我們的本土聯(lián)賽。CBA計劃將賽事影響力從體育界擴展至風(fēng)尚界和潮流界。

而這樣的目標(biāo)，實現(xiàn)的過程注定不會容易。

在CBA聯(lián)賽開始之前，NBA和FIBA（國際籃聯(lián)）都曾試圖在中國吸引更多年輕球迷的注意，不過并非所有行動都能得到預(yù)期的效果。

諸如“人氣偶像”蔡徐坤參與NBA新春活動，激起了部分運動愛好者的不滿情緒；又像“幸運兒”楊超越出席籃球世錦賽抽簽典禮，因言語失誤遭到了不少批評。

然而，身為CBA的負責(zé)人，姚明的主張十分明確，需要順應(yīng)時代發(fā)展，定期開展類似活動，以滿足未來市場的期待。

正因為這個原因，他樂意拿著CBA的新標(biāo)識去面對潮流群體的檢視。在這次 Con球鞋慶典活動中，許多年輕人見到CBA的新標(biāo)識后，都流露出接納和贊許的神情。

我從天津出發(fā)專程來參觀展覽，不曾料到會在當(dāng)?shù)匾姷角蜿牭男玛牷?。早先我也去過主場的賽事現(xiàn)場，覺得這個新隊徽相當(dāng)別致。自認并非CBA鐵桿球迷的張曉悅向澎湃新聞的采訪人員陳述了她的觀后感。

覺得比之前更有新意了，并且留意到里面融入了天津特色，不過要想讓我更愿意關(guān)注CBA聯(lián)賽，或許還得增加一些更能吸引人的地方。

“CBA2.0”，改變要“從外到內(nèi)”

要吸引更多年輕人，僅憑一個融入潮流元素的球隊新標(biāo)志是遠遠不夠的。

CBA公司清楚這個道理，因此，在全新LOGO推出之際，CBA打算借助附屬商品來拓展市場空間。

以上海大鯊魚為參照，上賽季俱樂部就發(fā)售了以大鯊魚為造型的紀(jì)念品，在新LOGO公布儀式上，主辦方還提供了新款徽章和時尚棒球帽。

“我們目前開展了一些探索，并且制定了若干安排來促進這件事，我們期望能協(xié)助喜歡聯(lián)賽的觀眾購得稱心如意的東西。”呂宇然說明。

從球隊的觀感體系更新著手，再經(jīng)由整個賽事的內(nèi)涵塑造，構(gòu)建一個與以往不同的職業(yè)比賽，這體現(xiàn)了姚明的雄心。

四月份下旬CBA總決賽期間，姚明通過一場發(fā)布會，談到了很多關(guān)于“CBA2.0”的改進思路。

公益計劃“CBA大家他”的開端是關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。依照姚明的想法，“他”代表涵蓋所有人。

CBA希望借助這個公益平臺，把所有球員的、球隊的以及聯(lián)盟組織的公益行動整合起來，接著設(shè)立公益專項基金，并且把賽季中產(chǎn)生的所有罰金劃撥到“CBA你我Ta”的公益賬戶里面。

以前職業(yè)聯(lián)賽并不把公益當(dāng)作一項要求，但現(xiàn)在隨著“CBA2.0”正式實施，姚明正著力推動公益和社會責(zé)任這兩個方向。

姚明曾表示，所謂“CBA2.0”本質(zhì)上是一個持續(xù)的過程，它與聯(lián)賽的諸多層面息息相關(guān)，涵蓋了品牌自身的意義，以及商業(yè)運作和比賽組織等層面。我們的目標(biāo)是，將CBA這個整體推向更高的發(fā)展階段。

CBA的改進涵蓋LOGO的更新和賽事元素的增多，這種轉(zhuǎn)變要是真能像姚明方案所設(shè)想的那樣“由表及里”，它對公眾的感染力和號召力必將顯著提升。

如今看來，姚明和中國籃協(xié)正走在正確的路上。