漫長(zhǎng)的停賽階段已經(jīng)結(jié)束，五大聯(lián)賽的競(jìng)爭(zhēng)再次展開，足球迷們又能夠觀賞到歐洲一流足球的風(fēng)采和熱烈。

賽場(chǎng)之上，好戲連臺(tái)，賽場(chǎng)之外，一場(chǎng)不見火藥的球衣商戰(zhàn)也在暗中展開。這些球衣的出資者都有哪些？它們又怎樣散落在各個(gè)聯(lián)賽和隊(duì)伍之中？其中暗藏著怎樣的走向？不妨一同審視，這五大聯(lián)賽的21個(gè)品牌背后，所隱藏的動(dòng)向與內(nèi)情。

01 各大聯(lián)賽球衣盤點(diǎn)，多支小眾品牌異軍突起

英超聯(lián)賽首先值得提及，相關(guān)資料顯示，自2018年起，其品牌價(jià)值持續(xù)位列首位。賽場(chǎng)表現(xiàn)同樣亮眼，英超俱樂部在五年間三次贏得歐洲冠軍聯(lián)賽冠軍，彰顯了其頂尖的競(jìng)技實(shí)力。本賽季，英超聯(lián)賽有八個(gè)品牌為二十支參賽球隊(duì)供應(yīng)隊(duì)服，這些品牌包括耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、愛世克斯、安德瑪以及 Umbro。

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西甲聯(lián)賽本季更換了新的合作企業(yè)，由金融機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)際足聯(lián)的母體機(jī)構(gòu)，標(biāo)志圖案也進(jìn)行了徹底的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)。這項(xiàng)具有里程碑意義的調(diào)整，旨在將聯(lián)賽推向更加全球化的新階段。

對(duì)于球衣的合作伙伴而言，西甲聯(lián)賽在本賽季的贊助商數(shù)量較上一季有所削減，共計(jì)減少了兩家，目前共有八家品牌參與其中，分別是Nike、PUMA、Joma、以及umbro，這些品牌將為20支參賽球隊(duì)提供運(yùn)動(dòng)裝備。

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本賽季德甲聯(lián)賽有九個(gè)品牌為十八支球隊(duì)供應(yīng)隊(duì)服，與去年相比，kappa品牌沒有參與其中，原因是美因茨俱樂部更換了球衣供應(yīng)商，轉(zhuǎn)而使用JAKO的產(chǎn)品，而沙爾克04降入低級(jí)別聯(lián)賽，導(dǎo)致德國(guó)本土的頂級(jí)贊助商數(shù)量減少，目前只有兩家本土企業(yè)繼續(xù)支持本國(guó)頂級(jí)聯(lián)賽的俱樂部。

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意甲聯(lián)賽風(fēng)格多樣，20支球隊(duì)有12家不同的球衣供應(yīng)商。維羅納更換了Joma作為新贊助商，這家公司如今成為意甲贊助商中擁有最多球隊(duì)的數(shù)量之一，與Kappa并列，都為三支球隊(duì)提供支持。羅馬在本賽季也更換了球衣供應(yīng)商，將New替換為新的合作方。而成功晉級(jí)歐冠決賽的國(guó)際米蘭，則與Nike續(xù)簽了合作協(xié)議，據(jù)悉年合同金額高達(dá)3000萬歐元。

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法甲聯(lián)賽的參賽隊(duì)伍眾多，18支球隊(duì)來自11個(gè)不同的品牌名稱。其中PUMA與三支隊(duì)伍合作，Nike、Kappa和umbro分別與兩支隊(duì)伍簽約。而joma、NB、Craft以及Le Coq這些品牌則各自只與一支俱樂部建立了合作關(guān)系。

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02 趨勢(shì)與發(fā)展

經(jīng)過對(duì)先前聯(lián)賽服裝提供支持的企業(yè)的梳理，可以識(shí)別出若干條帶有傾向性的現(xiàn)象。

趨勢(shì)一：總品牌數(shù)量減少，多個(gè)品牌僅一家簽約球隊(duì)

五大聯(lián)賽有21個(gè)品牌作為贊助商，支持了96支隊(duì)伍，與上一賽季相比，少了兩個(gè)贊助商，分別是意大利的某品牌和西班牙的Kelme，造成這一變化的主要因素是它們所贊助的球隊(duì)降入了更低級(jí)別的聯(lián)賽。

本賽季只有Nike、PUMA兩家品牌的市場(chǎng)份額超過百分之十，另外有九個(gè)品牌僅與一支頂級(jí)聯(lián)賽球隊(duì)有合作，比如眾所周知的New，自從利物浦更換了Nike作為贊助商之后，西甲的畢爾巴鄂競(jìng)技以及意甲的羅馬在本年度都終止了與NB的合約關(guān)系。

趨勢(shì)二：巨頭品牌占比降低，重在質(zhì)量而非數(shù)量

五大聯(lián)賽隊(duì)服市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者地位依舊穩(wěn)固，擁有15.6%的占有率，在英超和西甲都具備顯著的影響力。Nike排名第二，市場(chǎng)份額為14.6%，主要在英超和德甲表現(xiàn)突出。PUMA位列第三，占有率為12.5%，在西甲、意甲、法甲都取得良好成績(jī)。

從歐冠聯(lián)賽的贊助方分析，其中囊括了部分歐洲實(shí)力雄厚且廣受歡迎的俱樂部，諸如皇家馬德里、拜仁慕尼黑、曼聯(lián)以及阿森納等，這些俱樂部都具備龐大的球迷群體和商業(yè)潛力。

圖源：，歐冠聯(lián)賽球衣數(shù)據(jù)截止8.22日

與先前情形對(duì)比，Nike在五大聯(lián)賽的市場(chǎng)份額有所減少，不過，從歐冠聯(lián)賽的贊助商構(gòu)成分析，這三家行業(yè)領(lǐng)軍者卻控制了將近七成的參賽隊(duì)伍——從這個(gè)角度出發(fā)，它們并未追求覆蓋面，而是將重心放在了競(jìng)技水準(zhǔn)所象征的「品質(zhì)」上。

趨勢(shì)三：半個(gè)世紀(jì)跌宕后，老牌復(fù)興

本賽季球衣贊助商的動(dòng)向中，最引人注目的現(xiàn)象是傳統(tǒng)品牌的再度崛起。以往幾個(gè)賽季，耐克一直是英超俱樂部的主要合作對(duì)象，然而在2023/24賽季，英足總旗下品牌溫布羅卻成為最多球隊(duì)的選擇。這個(gè)英國(guó)本土品牌在英超聯(lián)賽中確立了領(lǐng)先地位，占據(jù)市場(chǎng)份額高達(dá)四分之一。

umbro曾經(jīng)最巔峰的時(shí)期，出現(xiàn)在1958年和1962年兩屆世界杯上，當(dāng)時(shí)參賽的16支隊(duì)伍里，有15支都選用了阿迪達(dá)斯提供的球衣?，F(xiàn)在，本賽季的英超聯(lián)賽，或許將看到umbro重振雄風(fēng)的初步跡象。

圖源：ebay

另有一家源自意大利的知名企業(yè)，其創(chuàng)立年份可追溯至1971年，如今已悄然躋身五大聯(lián)賽的球衣冠名贊助行列，除德甲聯(lián)賽外，其余四大賽事均有其品牌標(biāo)志出現(xiàn)，這家原本以生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾起家的公司，正借助贊助頂級(jí)足球隊(duì)的機(jī)會(huì)，重新吸引公眾的目光。

實(shí)際上，除開對(duì)球隊(duì)的資助，它還早已是歐足聯(lián)和西甲聯(lián)賽的裁判服裝的供應(yīng)企業(yè)，轉(zhuǎn)換思路也是其提升知名度的途徑之一。

趨勢(shì)四：搶下7支球隊(duì)，一大新興品牌崛起

這家公司誕生于2015年，在足球圈里是一匹引人注目的黑馬，自它出現(xiàn)以來，就憑借別具一格的款式和較高的定價(jià)，被稱作「體育行業(yè)里的奢侈品」。盡管創(chuàng)建時(shí)間并不長(zhǎng)，但如今它的市場(chǎng)價(jià)值已經(jīng)高達(dá)7.5億英鎊，并且它的客戶遍布世界各地。

他們?cè)谧闱蚪绮粩嗾宫F(xiàn)實(shí)力，在英超聯(lián)賽中持續(xù)支持紐卡斯?fàn)柭?lián)、阿斯頓維拉和狼隊(duì)。其中，與紐卡斯?fàn)柭?lián)的合作尤為緊密，相得益彰，去年他們幫助球隊(duì)晉級(jí)歐冠，使這個(gè)足球圈的「新秀」獲得了極高的關(guān)注度。

另外，上賽季剛從耐克那里招徠西甲塞維利亞隊(duì)，就立刻贏得了歐聯(lián)杯冠軍，這表明了他們精準(zhǔn)的判斷力。

新賽季，畢爾巴鄂競(jìng)技終止了與New長(zhǎng)達(dá)六年的合作，轉(zhuǎn)而啟用一個(gè)新伙伴，期待這個(gè)新品牌未來能創(chuàng)造更多輝煌。

趨勢(shì)五：小眾品牌百花齊放，中下游球隊(duì)成重要「廣告板」

觀察聯(lián)賽中段位的隊(duì)伍，也能察覺到，它們正充當(dāng)特定領(lǐng)域或本土企業(yè)的展示窗口，為這些企業(yè)帶來了以小見大的合作機(jī)遇。

品牌方面，中下游球隊(duì)的贊助費(fèi)用并不算多，不過由于身處頂級(jí)聯(lián)賽，其獲得的外界關(guān)注程度依然相當(dāng)可觀，此外，選擇支持一些有發(fā)展前景的俱樂部，或許能收獲意想不到的收獲，比如凱澤斯勞滕和萊斯特城所取得的非凡成就。

在意甲聯(lián)賽中，EYE、zeus、lotto、EA7以及Kappa這些意大利本土品牌，贊助了將近一半的意甲球隊(duì)，這種支持本土品牌的趨勢(shì)，在五大聯(lián)賽中似乎正逐漸流行，這些品牌也為意大利一貫的時(shí)尚風(fēng)格增添了許多活力。

趨勢(shì)六：五大聯(lián)賽之外，還有品牌新戰(zhàn)場(chǎng)

今年夏天，沙特聯(lián)賽的巨額投入吸引了全世界的目光，與此同時(shí)，各大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也異?；鸨?。

沙特聯(lián)賽的主要品牌是本土企業(yè)，旗下有五支隊(duì)伍。多數(shù)情況下，一些鮮為人知的品牌擔(dān)當(dāng)球隊(duì)的主要支持者。近期轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)上引起轟動(dòng)的吉達(dá)聯(lián)合和利雅得勝利，均隸屬于耐克公司。內(nèi)馬爾等球星加入的利雅得新月，與PUMA公司展開了新賽季的合作。菲爾米諾和馬赫雷斯加入的吉達(dá)國(guó)民，則歸屬于某個(gè)品牌。

可以說，即便是在沙特聯(lián)賽，阿迪耐克彪馬之間也存在非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這種情況不會(huì)改變?？梢灶A(yù)見，隨著更多知名球員的加入，以及聯(lián)賽整體吸引力的不斷增強(qiáng)，沙特聯(lián)賽將會(huì)吸引更多國(guó)際知名品牌的關(guān)注。

圖源：邁阿密國(guó)際官網(wǎng)

梅西轉(zhuǎn)會(huì)美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟，給該聯(lián)盟的觀眾人數(shù)、全球知名度、產(chǎn)品銷量以及招募其他一流球員都帶來了顯著作用。至少，這件合作款球衣已經(jīng)迅速售罄。

CNN披露，梅西那件標(biāo)價(jià)160美元的球衣，出現(xiàn)了空前的搶購熱潮，該隊(duì)24個(gè)月庫存在短時(shí)間內(nèi)全部售完?，F(xiàn)在訂購，最早也要等到今年十月才能拿到貨?？磥?，梅西超越貝克漢姆創(chuàng)下的紀(jì)錄，應(yīng)該不成問題，貝克漢姆為洛杉磯銀河效力期間，每賽季球衣銷量平均達(dá)到30萬件。

這位球王最近加盟MLS，收獲頗豐，相關(guān)人士忙得不可開交，設(shè)備幾乎要被過度使用。

這些主要?jiǎng)酉虼蟾挪荒芡耆依ó?dāng)前足球隊(duì)服裝合作的大局，不過還是能從中窺見某些品牌在足球領(lǐng)域的部署和愿景。

Fly 官網(wǎng)截圖

對(duì)于追隨者而言，企業(yè)名稱和資金數(shù)額或許并不關(guān)鍵，除了競(jìng)賽表現(xiàn)，大家更在意的是標(biāo)志怎樣傳承歷史，又能在球衣款式上推陳出新，比如曾經(jīng)讓意大利足球界贊嘆不已的里亞琴加，畢竟，令人賞心悅目才是吸引支持者掏腰包的根本因素。

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