中超本周又安排了兩場比賽，各隊(duì)都在認(rèn)真準(zhǔn)備。新一輪比賽啟動(dòng)前，上周末賽場內(nèi)外發(fā)生的事情，依然是球迷們討論的焦點(diǎn)，其中有個(gè)話題比較特殊——申花主場和浙江比賽結(jié)束后，很多人都在關(guān)心：中超的“球衣方案”什么時(shí)候能實(shí)施？

上周六進(jìn)行了一場比賽，上海申花隊(duì)在本田公園球場迎戰(zhàn)對手，他們卻穿著白色客場服裝，這與看臺上的“藍(lán)色浪潮”形成了鮮明對比。據(jù)透露，這次主隊(duì)更換服裝，是因?yàn)楸荣惒门袚?dān)憂申花的藍(lán)色主場裝備和浙江的客場服裝色調(diào)相似，假如客隊(duì)穿的是主場那款綠色裝備，同樣會(huì)跟藍(lán)色產(chǎn)生一定程度的交織，從而影響電視轉(zhuǎn)播的畫面清晰度，經(jīng)過商量，申花最終決定不用主場服裝，這就導(dǎo)致了讓許多觀眾和球迷感到出乎意料的現(xiàn)象。

主場作戰(zhàn)的申花身穿白色球衣出戰(zhàn) 記者 李銘珅 攝

近些年中超聯(lián)賽中，深圳與申花曾同穿白色球衣，導(dǎo)致觀眾和裁判難以分辨，天津與武漢也曾出現(xiàn)球衣顏色相近的問題，中國足協(xié)委派的裁判監(jiān)督此次采取了謹(jǐn)慎態(tài)度，這可視為聯(lián)賽管理方面的一個(gè)進(jìn)步，從動(dòng)機(jī)上看，確實(shí)值得肯定，不過，參賽隊(duì)伍在賽前挑選何種裝備，是否也應(yīng)讓球迷和轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)了解？

在較為完善的英超和NBA職業(yè)聯(lián)賽里，主辦方與各參賽隊(duì)伍會(huì)在賽事開始前一天，借助官方網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò)渠道，公布即將進(jìn)行比賽時(shí)球隊(duì)所穿的運(yùn)動(dòng)服款式，這通常被稱為“服裝方案”。這種看似平常、執(zhí)行過程也不復(fù)雜的工作，能為隊(duì)伍和聯(lián)賽創(chuàng)造的價(jià)值以及產(chǎn)生的正面宣傳作用，遠(yuǎn)比人們預(yù)想的要顯著得多。

NBA在每場賽前公布“球衣計(jì)劃” NBA官方圖

本賽季的NBA賽場，休斯敦火箭、洛杉磯湖人等隊(duì)伍都舉辦過以“城市之夜”為主題的賽事活動(dòng)，在聯(lián)盟和俱樂部事先選定球衣款式之后，這種做法能夠借助“同款效應(yīng)”促進(jìn)比賽當(dāng)天的消費(fèi)，為球隊(duì)創(chuàng)造更多收益，同時(shí)有助于塑造和展現(xiàn)更多樣化的主場文化，增強(qiáng)電視和網(wǎng)絡(luò)傳播的影響力，從而吸引更多贊助商，最終讓聯(lián)盟和球隊(duì)獲得實(shí)際的資金回報(bào)。得到所有這些，或許需要海報(bào)設(shè)計(jì)組稍加添置一張畫即可。

多年耕耘促成積累，中超各隊(duì)球衣銷量持續(xù)向好，老牌俱樂部如申花、國安的隊(duì)服面市即收獲熱烈追捧，淮海路上的品牌門店更曾呈現(xiàn)隊(duì)伍長龍搶購的火爆場面，面對當(dāng)前低迷的中國足球，此類盛況值得珍視，更需把握時(shí)機(jī)進(jìn)一步激發(fā)市場熱情。如果比賽前官方途徑能讓更多人了解現(xiàn)場裝備情況，首次到場的新觀眾可能更愿意去線上或線下商店購買球衣，假如偶爾推出特別版、限量版商品，顧客的購買欲或許會(huì)增強(qiáng)，球迷也能體會(huì)到足協(xié)、賽事組織者以及俱樂部的用心，這對提升聯(lián)賽整體氛圍和聲譽(yù)是有益的。

英超版“球衣計(jì)劃” 英超官微圖

許多人面對“國家隊(duì)表現(xiàn)不佳，為何仍要扶持本土聯(lián)賽”的詰問時(shí)，常常以“這是我們的賽事”為由進(jìn)行回應(yīng)。既然如此，各相關(guān)機(jī)構(gòu)就必須更加用心投入，諸如“球衣方案”之類的舉措，雖然實(shí)施難度不大，卻能夠讓球迷和出資方體會(huì)到用心，甚至有助于塑造良好聲譽(yù)并增加經(jīng)濟(jì)效益，這些具體工作應(yīng)當(dāng)盡快著手推進(jìn)。